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LINE将在中国大陆建立团队以扩展市场

来源:未知 发布时间:2017-06-25 11:56 录入:admin 人气:

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     经过 2 年的市场研究及布局,移动智能平台 LINE 计划在今年下半年在中国大陆建立当地团队,开发功能和在地内容,以进一步发掘中国大陆这个世界上最大的移动通讯市场。
     在今年的亚洲移动通信博览会其间,LINE 全球事业部总经理姜玄玭接受华尔街日报的专访,他表示中国大陆是一个非常具有战略意义、也是目标市场,因为未来 2 年内仍将产生数亿名智能手机的新用户。LINE 确定将在当地建立一组团队,专注于开发通讯用户和在地化服务,但姜玄玭未透露计划雇用中国员工的人数。
     进入中国大陆市场并不容易,眼前最大的竞争者微信月活跃用户数超过 3 亿﹐占据领先地位。国际数据信息分析师 Shiv Putcha 表示,WeChat 已达到相当的规模;当用户们认识的每个人都在使用《WeChat》﹐为什么要换成别的 App 呢?
     LINE 属韩国网络公司 Naver Corp. 在日本的子公司 LINE Corp.,它的多元化经营,例如通过手机游戏和趣味贴图等数字产品来获得营收;2013 年度总营收 518 亿日圆,对比竞争对手 WhatsApp 营收估计为 2,000 万美元。知情人士指出 LINE 考虑最早将于秋季在东京上市﹐以筹集资金,实现扩展海外地区的经营目标,但姜玄玭依旧未对上市传闻发表评论。
     姜玄玭表示 LINE 对中国大陆市场产生兴趣,可追溯到 2012 年年底,当时开始研究中国消费者的偏好以及相关产业。LINE 计划通过推出大规模的促销活动,以及为用户制定的在地化服务,来扩大中国业务,他认为与中国用户的互动将是突破的关键。
     为了吸引中国用户,LINE 借助韩剧在当地的超高人气,拍摄了一部由韩星李敏镐主演的微电影「一线钟情」,剧中男女主角通过《连我》App作为远距离谈情的工具,用以推广 LINE 服务。姜玄玭表示这部微电影播出后,《连我》在中国大陆的下载量激增,LINE 也为这部微电影制作贴图来吸引用户。
     他说,LINE 在中国大陆的营销手法不同于墨西哥和台湾市场,在这些国家 LINE 是利用在地化的电视广告来推广品牌。但是在中国,做电视广告的宣传效果可能不大,因为消费者更倾向于在网络上观看影片,所以 LINE 打算把赞助的微电影、广告放到中国热门的视频网站上。
     除了日本当地,下半年 LINE 将在亚洲其他国家推出移动购物。为了提高来自移动电子商务的营收,还打算加强支付服务,以确保更好的购物体验。
     姜玄玭也提到,《连我》根据当地环境进行优化,符合中国官方的标准,但这不会影响全球的 LINE 服务,并继续致力于提供稳定安全的移动平台。他表示,中国市场蕴藏了成长潜力,但 LINE 必须寻找合作伙伴来传播内容、建立渠道,以加强自身服务,并培育用户忠诚度,这对 LINE 来说是一大挑战。
     来源:Messaging-App Maker Line Plans China Expansion
     
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